Логитип newshoroshiye.info

Откаты, минусовка и старые слоганы. Что и зачем партии пишут на своих предвыборных плакатах

07.08.2020 12:15

Предвыборная кампания фактически стартовала: 25 октября в Украине состоятся местные выборы. Штабы кандидатов применяют разны...

Откаты, минусовка и старые слоганы. Что и зачем партии пишут на своих предвыборных плакатах - фото

Предвыборная кампания фактически стартовала: 25 октября в Украине состоятся местные выборы. Штабы кандидатов применяют разные избирательные технологии для победы, но наружная реклама на бордах и ситилайтах остается самым проверенным способом повышения узнаваемости кандидата. Особенно, если он - представитель т.н. "новых лиц".

"Страна" выяснила, какими политтехнологическими приемами воспользуются партии на местных выборах, и сколько стоит "торговля лицом" на билбордах.

Чем ближе к выборам, тем дороже реклама

По приблизительным подсчетам рекламщиков, сейчас в Украине насчитывается 65 тысяч площадей наружной рекламы, а в Киеве - 14 тысяч.

Бордовые площади уже давно распределены между ведущими операторами рынка. Самые крупные компании, которые владеют бордами в Киеве, - это Prime Group во главе с Вадимом Фрунзе и BigBoard во главе с Юрием Чарухой. Остальная часть площадей поделена между более мелкими частными компаниями.

"Наружная реклама заявляет избирателю: этот кандидат точно принимает участие в выборах", - объясняет важность бордовой кампании политтехнолог Борис Тизенгаузен.

По его словам, реклама на ТВ менее эффективна для новых политиков, так как местные телеканалы не умеют работать с репутацией малоизвестного политического персонажа.

"А наружная реклама - это хороший способ молчаливо заявить о себе кандидату, которого никто до этого не видел", - считает Тизенгаузен.

Математика бордовой рекламы простая. Стоимость аренды рекламного щита - от 3 тысяч гривен до 12 тысяч гривен в месяц. Цена варьируется в зависимости от расположения билборда, его величины и населенности района. В среднем цена аренды ситилайта для города-миллионника - около 5 тысячи гривен, но в центре города может доходить и до 15 тысяч гривен.

А вот в областях билборды можно "снять" под политическую агитацию значительно дешевле. В небольших городах до 2 тысяч грн.

Но таковы цены на наружную рекламу в самом начале предвыборной кампании. Чем ближе к выборам, тем дороже пиар.

Раньше, рассказывают "Стране" политтехнологи, с наружной рекламой было проще. Но с 2016 года количество рекламных площадей в столице сократилось на целых 60%. Это связанно с тем, что в 2015 году Ассоциация наружной рекламы и сотрудники Киевской городской администрации провели инвентаризацию незаконных рекламных носителей. Те билборды, которые были установлены с серьезными нарушениями, ликвидировали.

При низком предложении резко возрастает спрос. Поэтому в период выборов за небольшое количество свободных билбордов штабы кандидаты готовы платить втридорога.

"Тот объем рекламных площадей, который в обычное время мог обойтись партии в 100 тысяч долларов, сейчас продают за 300-400 тысяч долларов. Кандидаты идут на это: бордов мало, их всегда было мало, особенно в хороших местах", - утверждает политтехнолог Дмитрий Раимов.

Недостатком рекламных площадей охотно пользуются политтехнологи и рекламные посредники. Не секрет, что коммерческая реклама стоит дешевле, чем политическая. А в "золотой" период - три месяца до даты выборов, - заработать хочется всем. Поэтому многие маркетологи идут на хитрость: загодя бронируют ключевые рекламные площади, чтобы потом перепродать кандидатам подороже.

"Накануне выборов к кандидату приходит политтехнолог и говорит - мол, смотрите, я для вас нашел последний борд в Киеве. Но по тройной цене", - якобы с учетом наценки за политическую агитацию перед выборами. На самом же деле разницу рекламные посредники и недобросовестные политтехнологи кладут себе в карман", - рассказывает источник "Страны" среди экспертов рекламного рынка.

Политтехнолог Екатерина Одарченко также отмечает, что в избирательных штабах часто воруют на наружной рекламе.

"Большая сумма, большие откаты. Ленивый руководитель кампании по умолчанию запускает борды, чтобы не заниматься тестированием рекламной кампании в интернете. Поэтому каждому штабу необходим руководитель по финансовой части", - утверждает Одарченко.

В целом, при грамотном планировании кандидату достаточно разместить 1000-1200 бордов по всей стране. Для не медийных кандидатов наружная реклама может принести +35% узнаваемости. А вот при исходной высокой узнаваемости иногда лучше не злоупотреблять наружной рекламой, так как можно сделать еще хуже.

"Партию власти у нас по умолчанию не любят. Когда они слишком назойливы с рекламой, то могут уйти даже в минус по рейтингу. Зачем злоупотреблять наружной рекламой, если и так понятно, что такое "Слуга народа", - отмечает политолог Андрей Золотарев.

По словам экспертов, многое зависит и от места, где расположен билборд. Одно из самых удачных мест для размещения наружной политической рекламы в Киеве - Парковая дорога, а по Украине - Одесская трасса.

Цель наружной рекламы - обратить внимание на кандидата, а значит, борд должен находиться в месте большого скопления людей - в таких локациях цена всегда выше.

"Для эффективного политического промо нужно развесить борды на 500-800 тысяч долларов в месяц", - считает Екатерина Одарченко.

По ее словам, меньшие объемы наружной рекламы обеспечат политсиле только локальное влияние - чего недостаточно для победы на выборах.

"Допустим, кандидат борется против закрытия школ, и хочет донести мамам эту информацию - логично разместить борды возле школ. Правда, не каждый умеет работать с целевыми группами, поэтому многие политтехнологи просто массово покупают плоскости для наружной рекламы, не беспокоясь, сработают ли они. Главное - освоить рекламный бюджет", - рассказывает Катерина Одарченко.

Мэры правят бал

Бордовая рекламная кампания традиционного проходит в три этапа, объясняют "Стране" политтехнологи.

Первый - заявка: кандидаты знакомятся с избирателями. Этот период длится с августа по середину сентября.

Второй - основные месседжи и смыслы: кандидаты объявляют, что будут делать, когда придут к власти. Длится с середины сентября по середину октября.

Третий - этап мобилизации электората. Длится две недели перед выборами.

Ну это в теории. А на практике далеко не каждый сможет осуществить задуманную программу.

Дело в том, что в большинстве крупных городов операторы наружной рекламы связаны с действующими мэрами или от них зависят.

И их конкурентам будет очень трудно пробиться на рекламные площади. Что является серьезной проблемой в первую очередь для новых и малоизвестных в городе лиц (например, кандидатов от "Слуги народа").

"Альтернативой для них является массированное размещение рекламы в интернете с таргетингом на конкретный регион. По деньгам это будет гораздо дешевле, чем билборды, зато эффект будет или такой же или даже выше. Особенно в крупных городах, где проникновение интернета близко к 100%", - сказал "Стране" один из политтехнологов.

Борды без креатива и борды-минусовки

По информации "Страны", по количеству выкупленных рекламных площадей президентская партия "Слуга народа" вторая или третья. На первом месте партия "За майбутнє", которая была создана всего полтора месяца назад. Возглавил партию Игорь Палица, близкий соратник Коломойского.

Активно рекламируются новые партии (вроде "Перемоги" Пальчевского), а также всевозможные партии мэров.

Впрочем, пока битвы креатива между ними не наблюдается.

Так, борды партии "За майбутнє" выглядят более чем обычно: голубые плакаты с белыми облаками и слоганом "За майбутнє рідної землі". А в слове "майбутнє" над буквой "й" стоит характерная галочка - такая же, как принято ставить в избирательных бюллетенях.

Читайте также


Новости раздела

Популярные